近日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop在北京、上海连开两家门店，正式进军珠宝行业。

线下销售的popop产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类，覆盖LABUBU、MOLLY、SKULL PANDA等多个热门IP，价格区间在319元2699元。

泡泡玛特创始人王宁出席开业仪式时表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”

popop北京门店

今年1月，泡泡玛特正式官宣创立珠宝品牌popop，并在上海、成都等多地进行快闪活动。

此前，泡泡玛特曾通过与周生生等品牌推出联名首饰，涉足珠宝行业。据报道，这些联名产品价格较高，每克黄金价格约为市场金价的两倍。

目前门店内，包括LABUBU、Hirono、MOLLY在内的三个爆款系列已经出现断货情况。其中LABUBU手链热度最高。

不过在某二手平台上，已有了一些泡泡玛特珠宝代购。

近日，LABUBU引发年轻人抢购，“买LABUBU比买黄金还赚钱”“LABUBU隐藏款年收益率超300%”等词条冲上热搜，黄牛问题也多次引起热议。

在黄牛的疯狂炒作中，甚至出现一系列争抢LABUBU出现的恶性事件。

明显可见，泡泡玛特跨界珠宝首饰行业无非是期望撬动IP更长周期的生命力，把IP价值做宽、做深。

但若类似事情再在其珠宝品牌popop上发生，将对品牌产生极大的负面影响。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端