珠宝行业已逐步崛起为具备抗周期属性的高增长赛道，在整体消费市场波动背景下展现出强劲的韧性。

据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会（Altagamma）联合发布的行业报告显示，2025 财年珠宝行业的同比增长率预计将维持在 4%-6% 区间；相较于豪华汽车等其他高端消费品类，该品类的市场份额同步实现稳步扩容。

无独有偶，美国大观研究公司（Grand View Research）发布的研究报告进一步预测，在截至2030 年的未来五年周期内，全球奢侈品珠宝市场的复合年增长率（CAGR）有望攀升至 8.7% 的高位，行业长期增长动能明确。

“品牌珠宝将继续成为个人奢侈品领域增长最快的品类。” 战略咨询公司 Ortelli & Co. 管理合伙人Mario Ortelli在接受采访时表示，“消费者购买品牌珠宝，看中的是其卓越的设计，以及长期保值、保价的能力。”

这一趋势正倒逼老牌珠宝品牌加速设计创新，同时也推动时尚奢侈品牌与生活方式品牌加大对珠宝领域的布局力度。Mario Ortelli 说道：“珠宝是一个极具魅力的赛道，它不仅能为品牌增添尊贵感，更不会稀释品牌核心价值。”

尽管珠宝行业整体增长前景向好，但西方品牌尤其需要应对来自中国品牌们的挑战。作为中国珠宝市场的新晋黑马，老铺黄金已成功吸引了 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 的关注；另一家中国品牌 —— 专注于花丝镶嵌工艺的宝兰也于 2025 年 12 月宣布，获得了开云集团的注资。Mario Ortelli 分析道：“如果中国珠宝品牌能够构建起一套围绕传统工艺与独特设计的品牌叙事体系，那么它们不仅能赢得中国消费者的青睐，更有望在国际市场占据一席之地。”

他还以 Cartier 与 Van Cleef & Arpels 为例，指出融合中国元素的珠宝作品早已获得欧洲高端客群的认可，并说道：“我们不妨回顾历史：许多融入中国设计灵感的高级珠宝，曾一度成为欧洲贵族的钟爱；龙纹、翡翠等极具中国特色的传统纹样与材质，更是深刻影响了众多西方奢侈品牌的创作方向。由此可见，中国珠宝品牌的国际化之路，蕴藏着巨大潜力。”

此外，面对贵金属与宝石市场的剧烈波动，一方面，长期被视为“避险资产”的黄金，势必还将在保值消费心理的驱动下，被视为优先选项。值得一提的是，不仅黄金， 12 月 24 日，白银价格也创下新高，达到每盎司 71.66 美元，而在 2025 年初，这一数字还不足 30 美元。

飙升的贵金属价格也让珠宝设计师们倍感压力，转而采用铂金、白银等替代材质，同时通过减轻足金饰品克重、优化生产工艺等方式，降低黄金原料的使用成本。另一方面，也倒逼他们在设计上投入更多巧思，吸引消费者持续关注、反复消费。Mario Ortelli 指出：“对于珠宝从业者而言，核心售卖的是设计价值，而非黄金或宝石等原材料本身 —— 毕竟在原材料层面，品牌难以构建差异化竞争壁垒。”

多数情况下，他们还会重新审视品牌的核心价值，寻找既能坚守品牌美学调性，又能满足客户需求的平衡点。

拥有数十年珠宝设计经验的Stephen Webster 坦言，他从未见过黄金价格像 2025 年这般暴涨。为此，他正尝试引导客户从白金色系转向铂金色系，其全新婚嫁系列更是全线采用铂金打造 —— 目前铂金价格仅为黄金的一半左右。

综合来看，贵金属的保值避险属性构筑了珠宝行业逆周期增长的基石，创意设计的价值赋能突破了原材料依赖的同质化竞争瓶颈，品牌光环效应则精准匹配核心消费诉求。三者互为支撑、协同赋能，共同构筑了该品类在奢侈品市场波动中的强劲韧性。对于行业参与者而言，精准把握 “材质保值、创意增值、品牌溢价” 的核心逻辑，或将成为穿越市场周期、实现长期稳健发展的关键抓手。WWD

撰文易辰

责编Yalta Du

图片来源网络