泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP西南首店。

近日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP西南首店在成都春熙路商圈正式落地。这标志着成都成为POPOP品牌继上海、北京后落地的第三座城市，该门店也成为其在全国的第五家门店。

1月14日，POPOP西南首店工作人员向四川日报记者透露，“门店在1月10日正式开业，当天到店客流上千组。”

记者走访看到，POPOP全线产品覆盖LABUBU、TWINKLE TWINKLE、CRYBABY、MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等泡泡玛特旗下多个核心IP。珠宝品类包含戒指、项链、吊坠、耳饰、手链等，材质涉及925银、贝珠、珍珠、18K金、铂金等，此外还有采用925银镀金工艺的单品系列。多数产品支持自由组合、多戴法，售价从几百元到几千元不等，也有上万元的高克重摆件等单品。

现场工作人员介绍，“所售产品均为一口价。开业以来，TWINKLE TWINKLE系列卖得最火。”

“一边是旗下LABUBU、TWINKLE TWINKLE等潮玩产品一‘娃’难求，一边是悄然开拓珠宝业务。”长期关注潮玩市场的行业人士分析，“这是泡泡玛特将IP矩阵向高端配饰领域的战略延伸，加速突破传统潮玩边界。”

上述行业人士指出，2025年6月中旬，POPOP全球首店暨上海首店、北京首店在两天内分别亮相上海港汇恒隆广场和北京国贸商城。“彼时，LABUBU的消费热潮正蔓延至更广阔的全球市场，但市场仍处于质疑潮玩是否具有收藏属性的阶段。泡泡玛特却颇为‘低调’地开出旗下独立珠宝品牌的线下门店，将潮玩设计语言转化为可穿戴艺术，精准击中年轻消费者的情感与审美需求，一举展示出珠宝品类对于泡泡玛特品牌以及潮玩IP多元拓展的可能性与重要性。”该行业人士表示。

值得注意的是，POPOP落地上海、北京和成都的首店，均位于当地具有较高人气的高端购物中心，通过线下门店直接触达中高端消费客群，这也更容易向市场传递其定位轻奢的新品牌形象。

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(四川日报)