提及近些年国内增长最快、势头最猛的瓷砖品牌，陶瓷业界几乎众口一词：大角鹿！

自2019年初完成全面战略升级以来，大角鹿以非凡魄力另辟赛道，开创并聚焦“超耐磨”这一差异化战略定位，以持续的技术革新为引擎，以专利布局为护城河，率先抢占品类心智，成为品类代名词，不仅奠定了自身在超耐磨瓷砖领域的领航者地位，更引领整个行业迈入崭新的“超耐磨时代”。

“选对赛道，方能全速疾驰。”短短数载，大角鹿便以势不可挡之势，掀起了席卷行业与终端市场的“红色风暴”——年均复合增长率与绝对增量双双领跑行业，成为名副其实的“国内瓷砖增长王”。

然而，鲜为人知的是，国内战场的势如破竹之外，大角鹿的全球化征程同样势头强劲。在东南亚、美洲等潜力市场，这股“红色风暴”正加速凝聚成燎原之势，品牌影响力持续渗透。或许在不远的将来，大角鹿终将打破行业桎梏，率先成为一个从中国土壤中崛起、跻身全球知名阵营的瓷砖标杆品牌，让“中国智造”的瓷砖名片闪耀世界。

大角鹿马来西亚工厂

中国陶瓷出海新范式

秉持“全球品牌，全球布局”核心战略，大角鹿的海外拓展成果斐然，产品远销全球70余个国家和地区，其超耐磨瓷砖凭借硬核品质，成功入选众多海外标志性工程项目，成为中国陶瓷品牌走向世界的亮眼名片。

值得关注的是，相较于国内陶企传统的“产品出海”与代工出口模式，大角鹿开创性地以“属地化工厂+属地化销售团队+全球化品牌”的三维运营模式，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的质变跨越。不仅在马来西亚布局了当地规模领先的生产基地，更在全球100多个国家和地区完成了“Deer tiles”大角鹿英文商标注册，同时在北美、东南亚等核心市场设立分公司，以自主品牌、自主产品、自主技术标准、自主人才体系为支撑，真正实现中国陶瓷全产业链的全球化输出。

一个月前的11月16日，大角鹿马来西亚工厂开放月活动盛大启幕，近200名来自中国的经销商代表、媒体人士与马来西亚本土经销商齐聚一堂，共同见证这座海外标杆工厂的实力。

▲大角鹿马来西亚工厂。

这座毗邻马六甲海峡的大型瓷砖生产基地，已稳定运营两年。生产端，工厂全面采用“中国装备、中国技术、中国人才、中国材料”的全链条配置；市场端，则复刻了经过中国市场验证的成熟体系——中国品牌（大角鹿瓷砖，英文名Deer tiles）、中国技术标准（超耐磨核心技术）、中国运营系统（经销商帮扶体系）、中国渠道模式（工厂直卖仓）……构建起可持续发展、与本地合作伙伴共赢的海外生态格局。

“成功是成功之母，只有成功的模式，才能复制成功。”实践证明，“大角鹿模式”在全球最内卷的中国市场经受了最严苛的检验，并取得了巨大的成功，再叠加全球领先的中国陶机装备技术赋能，其成功模式有望在全球市场实现精准复刻与持续突破。

以大角鹿马来西亚工厂为例，原来的工厂面临本地瓷砖品质问题、生产效率低、价格昂贵、供货速度慢等系列痛点。大角鹿通过系统性改造升级，全面导入中国装备、技术、人才与材料，使生产效率提升至原来的3.5-4倍；同时引入全球领先的超耐磨、超抗污核心技术，铸就顶级产品品质；并以2025年中国前沿AI技术赋能生产全流程，实现极致降本增效。

▲ 大角鹿马来西亚工厂生产车间。

如今，大角鹿马来西亚工厂已形成“实力品牌背书、顶级产品品质、高效生产能力、极具竞争力价格、高速配送服务”的全方位复合优势。运营层面，再辅以线上线下全域品宣矩阵、多对一经销商精准帮扶体系及先进的工厂直卖仓渠道模式，未来两年，有望冲刺“马来西亚瓷砖第一品牌”目标。

“中国陶瓷品牌的全球化征途道阻且长，但并非不可逾越。”大角鹿创始人南顺芝指出，“关键在于找对路径，脚踏实地、持之以恒，终将抵达成功彼岸。”他强调，出海是“一把手工程”，必须由企业核心决策者亲自挂帅、全力推动，并保持坚定的战略定力。唯有以系统化布局、长期主义心态稳扎稳打，才能在国际市场中扎根生长，达成目标！

中国陶瓷品牌与价值出海

是关乎未来的“必然战略”

中国陶瓷出海，经历了“产品出海”“产能出海”的历程，当前正处于“品牌出海”“产业链出海”的关键时期，这是中国陶瓷攀登全球价值链顶端的必经之路，也是30余年出海历程中最艰巨的挑战。

对于中国陶瓷产业而言，“走出去”已不是可选项，而是关乎未来发展的必然战略，这背后是国内市场的深刻变化与全球市场的巨大机遇。若固守国内，企业增长将触及天花板，生存压力只增不减；而“走出去”是突破增长瓶颈、寻求价值跃升的关键路径。

但长期以来，依赖代工与低价出口的模式，使中国陶瓷被贴上“量大价低”的标签。真正“走出去”，从卖产品转向卖品牌、卖价值，系统性地输出产能、技术、品牌、文化、标准与运营体系，是中国陶瓷出海的全新课题，也是中国陶瓷从“制造大国”迈向“品牌强国”的必由之路。

▲从输出产品、品牌到输出文化、标准，大角鹿已获得德国莱茵超耐磨认证及美国、欧盟超耐磨发明专利。

从最近几年中国陶瓷出海的进程来看，产能出海与陶机装备、材料技术的出海取得了重大突破，一批中资陶企在全球范围内落地扎耕，一批陶机装备、原辅材料企业将业务范围延伸至世界各地。但陶瓷品牌、文化与标准的出海却依旧进展缓慢，哪怕营收规模位居全球前列的国内头部陶企，其自主品牌国际知名度亦极其有限，海外营收的占比微乎其微。

纵观全球陶瓷巨头及意大利、西班牙陶瓷企业的业务构成，海外业务均占大头，并建立起集生产销售、研发设计、品牌运营与文化输出为一体的立体化全球运营体系，深刻影响着全球建陶产业的发展趋势。

因此，中国陶瓷品牌的出海正当其时而又任重道远！未来几年将是关键窗口期，成功的品牌需完成从“产品出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的跨越，最终在全球舞台上唱响“中国陶瓷，世界品牌”的强音。

▲大角鹿（Deer tiles）高频亮相国外陶瓷及家居建材展会。

而大角鹿通过自主品牌、自主技术、自主标准的全球化输出，正稳步构建其全球品牌版图，并已探索出一条扎实有效的国际化路径，明确了阶段清晰的全球发展目标，为这场跨越提供了鲜活的实践样本。

重塑全球陶瓷产业格局

大角鹿引领中国陶瓷出海革命

事实上，不仅仅是陶瓷行业，中国制造业的出海亦整体从单纯的产品出口升级为技术+品牌+标准+生态的系统输出。在新能源汽车、家电、消费电子、无人机等诸多领域，一批中国品牌已跻身全球第一梯队，通过技术创新与本地化深耕，正在改写全球产业格局。他们的成功，值得陶瓷行业借鉴与学习！

譬如，比亚迪在巴西等多国市占率超90%，以“三电系统”自主创新、全球供应链优势在新能源汽车赛道领跑全球；家电行业的海尔覆盖200多国，连续16年全球大型家电零售量第一；科技互联网行业的TikTok全球下载量超40亿，成为文化输出新载体；消费电子行业的OPPO、荣耀等在欧洲市场份额持续提升；餐饮行业的蜜雪冰城、霸王茶姬全球门店数破万；潮玩行业的泡泡玛特2024年海外收入占比近40%……

他们的共性在于超越了简单的“产品出口”，进入到“品牌输出”与“模式落地”的新阶段。有的凭借技术创新、完整的生态链和清晰的品牌定位，在全球中高端市场建立了强大影响力；有的以数字化能力和供应链效率为基础，通过本土化运营和直接连接用户的模式，在特定领域实现了从“性价比”到“技术品牌”的价值跃迁；有的成功将中国成熟的数字内容与运营模式推向全球，占据了文化传播的高地。

▲大角鹿以自主品牌远销全球70多个国家和地区。图为大角鹿海外市场工厂直卖仓。

陶瓷行业作为中华文明的瑰宝，以新能源汽车、家电等行业的成功品牌为对标，打造具有中国特色的国际陶瓷品牌，在全球舞台上重新定义“中国陶瓷”的价值与地位恰逢其时！

特别是经过三十余年发展和国内市场淬炼，头部中国陶瓷品牌在产品品质、花色设计、柔性生产等方面已媲美甚至局部领先国际水平。这为从“低质低价”的代工或贴牌模式，转向“自主品牌+文化价值”的输出奠定了基础。

可以预见，当前正是中国陶瓷品牌走向全球的关键战略窗口期，这条路充满考验，需要秉持“十年磨一剑”的战略耐心与定力。但对于大角鹿等志在伟大的品牌而言，这是一条无法回避的攀登之路，一旦取得突破式跨越，将不仅获得新的增长引擎，更将在全球舞台上完成从“制造商”到“品牌商”的终极蜕变，跻身世界级瓷砖品牌行列，在高质量发展道路上树立真正的国际标杆。

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文章来源：陶瓷信息汇