来源:央广网

央广网北京12月30日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026年元旦假期临近，中国旅游市场迎来了强劲的“开门红”。最新订票数据显示，截至2025年12月25日，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%。这股“中国游”热潮有哪些新特点？释放出怎样的信号？

在这份亮眼的成绩单中，欧洲游客尤为抢眼：截至目前，来自西班牙和意大利的游客预订我国国内机票的数量大幅增加，分别达到了去年同期的8倍和4倍。

为什么欧洲游客，特别是西班牙和意大利游客会在今年元旦出现“中国游”热情集中爆发？同程研究院首席研究员程超功分析认为，这背后是政策、需求与传播效应的三重共振。

“第一个原因是免签政策的持续优化和航班供给的扩容。第二个原因是需求侧的驱动，西班牙、意大利两国与中国的经贸往来日益密切。同时两国的公共假期，比如新年假期与中国有重合，间接刺激了元旦等节点的集中出行需求。第三个原因是社交媒体带来的网红效应。这两年西班牙、意大利等国的社交媒体博主集中打卡中国城市，在当地的主流社交媒体圈内引发了一轮中国旅游热。”程超功说。

除了游客数量增长，消费行为也在悄然生变——越来越多人不再满足于“打卡式”游览，而是转向更深度的文化体验与生活融入。程超功指出，这得益于国内市场供给端的精准发力。

程超功表示：“一方面，境外游客对中国的认识越来越全面立体，这使得他们越来越偏爱中国深度游。另一方面，在供给端国内主要城市的入境游发展思路和策略也在不断升级，尤其是面向入境游客深度体验产品快速增加，客观上也激发了外国游客到中国深度体验的需求。”

元旦入境游的这股热潮，是否意味着中国旅游消费市场在国际上的吸引力正在实质性提升？北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财认为，这无疑是一个积极信号。

唐承财说：“一方面，入境游客能直接拉动我国文旅等相关领域的消费，推动文旅经济快速发展。另一方面，入境游客到访我国后，会加速推动中外人文交流，进一步增强我国在国际上的影响力和吸引力。”

然而，面对入境游热潮，我们也要清醒地看到行业存在的短板。程超功坦言，行业还需要在推广策略和产品打磨上下更多功夫。

“一是基础服务方面的短板，与入境深度游消费碎片化的趋势仍有距离，还有很大的改进空间；二是产品供给同质化的问题，景点观光的比例仍然比较高，契合在地文化的优质体验项目相对比较少；三是产业间的协同不足，入境游市场的高质量发展需要民航铁路以及各类文旅企业的协同参与；四是入境游推广策略的灵活性不足。”程超功说。

为了进一步释放入境消费潜力，政策层面仍需持续发力。唐承财建议：“今年以来，我国持续扩大免签范围、优化离境退税政策、新增免税商品品类，未来政策层面，还可以围绕入境游客的消费本身，多下功夫。例如国际游客支付便利化、语言交流数智化、服务标准国际化等，以达到进一步释放入境消费潜力的目的。”

展望未来，随着中国对外开放大门的进一步敞开，入境游将成为讲好中国故事的重要窗口。

唐承财说：“我们要将中华五千年文明、中国式现代化建设成果，打造成文旅精品，以国际化的语言、思维方式、叙事方法，呈现给入境游客，讲好中国故事，并以此带动中国文化产品和中国品牌的全球化输出。”