9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。会上，河南省市场监管局党组成员、副局长、一级巡视员李澍田表示，河南省南阳市镇平县玉雕市场规模大，年产值超500亿元，玉雕从业经营主体将近5.6万户，商店（摊位）4万多家，从业人员约40万人。近年来，在市场监管总局的指导下，河南市场监管部门坚持服务与监管并重，坚持线上线下综合施策，着力规范玉器市场交易秩序，助力河南省玉器产业高质量发展。

第一个方面，坚持“四个聚焦”，强化市场监管。聚焦产品质量，开展“你点我检”活动，加拨专项经费，加大对珠宝玉石饰品的监督抽查力度；开展“一企一策”质量提升，组织专家进行会商会诊和技术帮扶。聚焦市场规范，开展专项整治行动，打击虚假营销、证书造假、假冒伪劣等违法违规行为，今年已经立案查处23家，其中移送公安机关1起、刑事拘留4人。聚焦广告监管，加大对珠宝贵金属饰品类广告的监测力度，今年累计抽查监测省级传统媒体广告23637条次，互联网媒体广告20001条次。聚焦平台协作，与五家头部平台签署备忘录，在“政企联动、执法协同、维权协作、信息交互”等方面加强合作，创新平台经济政企协作新模式。

第二个方面，扭住“一个链条”，严查违法行为。开展网络监测，识别和研判虚假宣传、假冒伪劣、刷单炒信等违法线索。强化线上固证，对发现的违法线索第一时间在线固证存证。开展线下查处，加强跨地域、跨部门协同，迅速开展线下实地调查和精准打击，实现线上线下协同治理。实现源头追溯，查处生产、销售等各个环节，从根本上铲除违法滋生土壤。其中，镇平县卓志玉玉器销售铺虚假宣传案，就是一件典型的直播电商案件。今年8月中下旬以来，河南市场监管部门对玉器市场开展集中整治规范，已查办违法案件12起。

第三个方面，推进“两分两标”，助力产业发展。“两分”，一是分类建档，对电商直播、市场摊位、经营门店、玉雕加工户进行分类排查，分别建立经营主体档案；二是分行就市，对镇平县12个玉器专业市场按照经营品类、产品产地、质量品级等进行经营区域分类，差异化管理。“两标”，一是明码标价，统一制作印发《商品标价签》和《商品明码标价牌》；二是明码标识，在每一个商店（摊位）悬挂、张贴明码标识牌，标注玉石产地、品类、商户姓名、联系电话及营业执照编号等信息。