10月30日晚，2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会颁奖典礼期间，中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会举行“全球官方战略合作伙伴”揭牌仪式，共同启动“国瓷臻选工程”。

作为入选商务部等6部门《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2025年工作方案》的重点项目，“国瓷臻选工程”依托中国外文局指导的中国瓷国际传播贸易平台，构建品牌营销、全球贸易、数字溯源三大核心平台，破解行业信用缺失、品牌分散等痛点。其中，数字溯源平台运用区块链技术实现陶瓷“确权、确真、确价”全链条保障，品牌营销平台借助中国网覆盖200余国的传播矩阵打造文化IP，全球贸易平台则打通跨境供应链通道。

据介绍，该工程已吸引多家陶瓷企业入驻及数百位大师作品汇聚，未来将聚焦“十百千万”目标：覆盖十大瓷区、联合千余家核心企业、打造万级SKU产品线，力争实现百亿交易额。在电商布局上，同步搭建全渠道电商矩阵，上线专属小程序并设置大师专区、直播板块，精准对接陶瓷艺术价值与市场需求，推动“匠心作品”向“市场精品”转化。

这一“传媒赋能产业”模式已初见成效。在2025中国景德镇国际陶瓷博览会上，中国网中国瓷联合七大品牌搭建直播矩阵，13场主题直播累计覆盖近30万人次，8场窑口溯源直播曝光超百万次，商品点击率达10%，形成“品效销一体化”闭环。此次北京瓷博会上，系列访谈、带货直播及线上专题，进一步构建“品牌塑造—销售转化”全链路生态。

面向国际市场，计划2026年启动“向瓷而生·品贸全球——中国瓷世界行”活动，将延伸至新加坡、马来西亚、法国、德国、迪拜等亚洲、欧洲及中东地区，通过“央媒+KOL+大师+政府”联动模式，依托中国网Facebook、TikTok等账号触达1.2亿海外用户。同时将在2026年消博会核心展区打造“国瓷臻选馆”，定向邀约全球采购商对接高端渠道。此外，平台还将与航空公司合作，在航司机上商城、机场贵宾休息室设立“国瓷臻选”专属区，打通“空中种草—线下消费”的闭环。

当前“国瓷臻选工程”已进入供应链选品阶段，将优先筛选优质企业和大师作品，聚焦高端家居、文化礼品类陶瓷，为海外推广筑牢根基。

陶瓷作为中华文明的象征，是连接中外文化交流的关键纽带。“国瓷臻选工程”的启动，不仅是对国“千帆出海”行动计划的生动实践，更是以数字技术赋能传统文化、以平台思维激活产业潜能的创新探索。从破解行业痛点到构建出海矩阵，从链接国内产区到对接全球市场，这一工程既让千年瓷文化在新时代焕发生机，也为我国文化贸易高质量发展提供了“陶瓷样本”。

中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会成为全球官方战略合作伙伴，打破了媒体与产业的壁垒，构建起“传播赋能产业、产业推动文化”的协同生态：国家级媒体的全球传播力与行业协会的全产业链资源深度融合，既为陶瓷产业注入了国际化发展的动能，也为我国文化领域跨界合作树立了标杆。未来，双方合力将推动更多中华优秀传统文化符号走向世界，为建设文化强国、贸易强国，深化中外文明交流互鉴贡献坚实力量。（李帅涛）