3月15日，泰州兴化千垛菜花旅游季盛大开启，千垛景区重新开园迎客，近万亩油菜花已陆续盛开。兴化千垛菜花是中国唯一的水上油菜花海，每年的3月下旬至4月底，是千垛菜花最为绚烂的时刻。近年来，兴化市依托这一得天独厚的自然资源，大力发展文旅产业，走出了一条独具特色的文旅发展之路。

挖掘特色资源，做强特色品牌

兴化千垛菜花节的诞生，源于对当地独特自然资源的深度挖掘和创意开发。兴化地处江淮之间，地势低洼，先民们为了抵御洪涝灾害，在沼泽中垒土成垛，形成了独特的垛田地貌。每年春季，垛田上的油菜花竞相绽放，金黄一片，美不胜收。2009年，兴化首次举办千垛菜花节，将这一自然景观推向了全国乃至世界的舞台。

图源：兴化发布

菜花节的举办，不仅吸引了大量游客前来观赏，更带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。据统计，仅2024年千垛菜花旅游季期间，兴化就接待游客209万人次，实现旅游收入14.5亿元。

图源：兴化发布

随着菜花节的持续举办，兴化不断创新活动形式和内容，提升游客的参与度和体验感。2024年的菜花节期间，兴化推出了夜间实景演出《壹念·千垛》生态水乡风情实景剧。该剧以兴化水乡的垛田、水景为背景，融入茅山号子、会船、水上迎亲嫁娶等本土特色元素，配合无人机、烟花秀、激光投影等科技特效，为游客带来了一场视觉和听觉的盛宴。这一创新举措不仅丰富了菜花节的活动内容，也成功激活了景区的“夜经济”，延长了游客的停留时间。

此外，兴化还注重菜花节与文化的深度融合。在菜花节期间，兴化举办了多场文化展览和民俗表演，如兴化非遗展示、水乡民俗风情展等，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解兴化的历史文化和民俗风情。

拓展文旅场景，打造四季花海

兴化深知，仅依靠一季的菜花节难以形成可持续的文旅发展。因此，从2010年开始，兴化开始探索“两季观赏”，并逐步将菜花节升级为“四季花海”文旅品牌。通过精心选育不同品种的观赏植物，兴化成功打造了“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的四季花海景观。

图源：兴化发布

这一转变不仅丰富了兴化的旅游产品线，也延长了旅游季节，实现了从单季旅游向四季旅游的跨越。如今，无论春夏秋冬，游客都能在兴化找到独特的旅游体验。

在四季花海的打造过程中，兴化注重每个季节的特色和亮点。春季，除了千垛菜花外，兴化还推出了龙香芋观赏区，让游客在欣赏菜花的同时，也能领略到龙香芋的独特魅力。夏季，兴化重点打造了万亩荷塘景区，通过丰富荷花种植品种、创设互动体验项目、开发荷藕主题文创产品等方式，形成了集赏荷、采藕、水上娱乐等多项活动于一体的休闲旅游度假区。秋季，兴化则围绕菊花种植品种，打造“五彩垛田”，并将兴化大闸蟹这一美食和美景有机融合，实现了市场价值的互促共赢。冬季，兴化依托天然生态，在徐马荒、洋汊荡等区域打造芦花景观点，通过摄影爱好者全方位、多角度地展现兴化优美的生态环境和宜人的自然风光。

为了推广四季花海品牌，兴化还注重线上线下相结合的宣传推广方式。线上方面，兴化利用抖音、微信、小红书等平台，发布四季花海的美景视频和图片，吸引大量游客关注。线下方面，兴化则通过举办四季花海旅游节、摄影比赛等活动，提高景区的知名度和美誉度。

融合多元产业，提升文旅体验

在全域旅游的发展理念下，兴化注重将文旅产业与其他产业深度融合，实现资源共享、优势互补。兴化在推动文旅产业发展的同时，也注重农业、工业、服务业等产业的协同发展。

一方面，兴化通过发展乡村旅游，带动了当地农业的发展。兴化依托千垛菜花景区，发展了农家乐、民宿等乡村旅游业态，为当地农民提供了就业机会和增收渠道。同时，兴化还注重将农业资源与旅游资源相结合，推出了兴化大米、兴化大闸蟹等特色农产品，让游客在品尝美食的同时，也能了解到兴化的农业文化。

兴化大米 图源：江苏省粮食和物资储备局

另一方面，兴化还注重将文旅产业与工业、服务业等产业深度融合。兴化利用当地的工业资源，发展了工业旅游项目，让游客在参观工厂、了解生产工艺的过程中，也能感受到兴化的工业魅力。同时，兴化还注重提升服务业的质量和水平，为游客提供更加优质、便捷的服务。

在全域旅游的推动下，兴化的文旅产业实现了从单一景点旅游向全域旅游的转变。如今，无论游客身处兴化的哪个角落，都能感受到浓厚的旅游氛围和独特的旅游体验。兴化已成为一个集自然风光、历史文化、民俗风情、现代农业、工业旅游等多元素于一体的全域旅游目的地。

文/孙一鸣

资料来源：兴化市人民政府、兴化发布