广告在玩梗的同时,需要把握幽默和冒犯的边界,避免让调侃滑向失当的方向。
▲网友发帖表示,对南孚电池广告内容不能理解。图/经视直播公众号
文| 柳早
“好喜欢和我的领导一起出差,堪比南孚电池……上车开始聊工作,下车还能接着聊,一点都!不!累!”
据经视直播报道,近日,一则出现在高铁座椅背后小桌板上的广告语引发关注。细看这则广告言语中不乏谄媚,对工作充满着过度的热情——而这,显然和打工人的真实想法相反。对很多打工人来说,只怕出差的路上也不想这么“超长续航”了。因此,这则广告引发了不小的争议,更有网友直指广告内容“赤裸裸擦边,并不好笑”。
若仅以舆论热度而言,南孚似乎达到了营销的目的,但做好产品要靠实力,赢得口碑要靠市场,擦边广告语终究难登大雅之堂,广告营销要想赢得认同,必须导向正面价值,剑走偏锋的“擦边式营销”要不得。这或许也给相关企业提了个醒,广告在玩梗的同时,需要把握幽默和冒犯的边界,避免让调侃滑向失当的方向。
广告法明文规定,广告不得含有淫秽、色情的内容,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容。然而,近年来擦边营销屡屡翻车,为何仍有品牌企业试图通过博人眼球的广告吸引受众?从根源来说,还是企业忽视了商业营销本质上仍属于公共传播范畴,陷入追求短期流量的误区。
目前南孚回应称,市场部正在对该广告语进行评估,判断其是否适合继续用于宣传。最终的结果如何,恐怕还有待企业的判断,但如何能清楚地讲明广告用意,争取舆论谅解,确实是个无法回避的课题了。
另外,值得注意的是,这则广告出现在高铁座椅背后的小桌板上,本身就处在一个“旅途+职场”的叙事场景中,这或许正是广告创意中“出差”元素的来源。这种擦边广告,是如何一路绿灯上了小桌板的,也值得追问。这样的广告内容是否合适,是否照顾了舆论观感,可能也需要呈现广告的公共场所,有更严肃的审视和更严谨的把关机制。
总的来说,南孚广告引发的争议,折射出当下社会对职场文化与广告表达的敏感度。模仿打工人卖萌、撒娇的语气,搭配一些存在擦边嫌疑的语句,在一些受众眼中很容易滑向一种轻浮和冒犯。这种社会情绪,也需要企业更多留意了。